Silver Book

Potencjał konsumencki pokolenia 55+

Czytaj więcej

O raporcie

Kantar wraz z Krajowym Instytutem Gospodarki Senioralnej (KIGS) przyglądają się polskiemu pokoleniu 55+ dostrzegając w tej grupie wysoki społeczny i konsumencki potencjał.

O konsumentach 55+ wciąż myślimy stereotypowo, traktujemy ich jako grupę jednorodną i przypisujemy stygmaty w postaci chorób, pesymizmu i pasywności. Tymczasem z dekady na dekadę żyjemy nie tylko coraz dłużej, ale i coraz zdrowiej, coraz zamożniej i… coraz młodziej.

Wiek nie stanowi już cezury, nieodwracalnego punktu zmiany zachowań, potrzeb czy preferencji. Seniorzy płynnie kontynuują dotychczasowy styl życia, wzbogacając go o elementy, na które nie mieli czasu w okresie intensywnej aktywności zawodowej. Dla branży marketingowej jest to sygnał, iż na rynku obecna jest, rosnąca liczebnie, grupa dojrzałych i świadomych konsumentów, którzy mają czas i zasoby na spełnianie swoich potrzeb i marzeń.

Projekt Silver Book 2019 to przedsięwzięcie, którego efektem jest wchodzący wkrótce na rynek Raport ukazujący procesy zachodzące w generacji 55+ i obszary, których istnienie wielu strategów przeczuwało, jednak nie posiadało odpowiednich narzędzi do ich kreatywnej eksploracji.

Elementy projektu

trendy – jak seniorzy zmieniali się w okresie ostatnich dekad?
portret własny seniora – obraz świata i postrzeganie wieku
ekspertyzy – opracowania i komentarze ekspertów KIGS, naukowych i branży marketingowej

Autorzy

Marzena Rudnicka
Prezes Krajowego Instytutu Gospodarki Senioralnej

Fundator, prezes Krajowego Instytutu Gospodarki Senioralnej. Właściciel systemu certyfikacji OK SENIOR. Senior juror konkursu Silver Awards (Francja, Japonia). Członek Rady Obywatelskiego Parlamentu Seniorów i Polskiego Klubu Nestora i Sukcesora. Przedsiębiorca, właściciel Rudnicka Consulting. Ekspert Centrum im. Adama Smitha ds. inwestycji.

Beata Wielkopolan
Senior Client Director
Kantar

Specjalizuje się w badaniach mediów, komunikacji, reklamy oraz strategiach marketingowych od ponad 20 lat. Wprowadziła na rynek polski badanie Target Group Index (standard łączący pomiar konsumpcji kategorii i marek, stylów życia i mediów), którego odbiorcami są Agencje Reklamowe, właściciele mediów i Producenci. Konsultacja oferty i projektu.

Struktura projektu

Rozrywka i czas wolny

zainteresowania i hobby
spędzanie czasu wolnego – aktywnie, pasywnie
wyjazdy i podróże
kultura

Psychografia i jakość życia

wartości życiowe
tożsamość i samopostrzeganie
warunki mieszkaniowe i ocena okolicy zamieszkania, jakość życia i zadowolenie
relacje społeczne, międzyludzkie i międzypokoleniowe

Technologie

internet: aktywności i zastosowanie
telekomunikacja: posiadanie, a korzystanie

Konsumpcja i usługi

banki i ubezpieczenia
FMCG
stosunek do zakupów

Sytuacja zawodowa i finansowa

aktywność zawodowa i status społeczno-zawodowy
samoocena sytuacji materialnej
stosunek do pieniędzy i finansów

Demografia

wieloletnie trendy zmian
charakterystyka grupy w wieku 55+ lat
wiek metrykalny a postrzegany

Oferta

Raport Silver Book 2019

premiera 27 listopada 2018

Subskrypcja corocznej edycji raportu

Warsztat mający na celu wypracowanie wskazówek strategicznych dla wybranej branży

Kontakt

Jeśli macie Państwo pytania lub jesteście zainteresowani raportem, prosimy o kontakt:

Imię i Nazwisko:

E-mail:

Telefon:

Firma/Organizacja:

Stanowisko:

Wiadomość:

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych w celach marketingowych przez Kantar Polska S.A. (Wyrażenie zgody sprawi, że będziemy mogli korzystać z Państwa adresu mailowego. Jednocześnie zgoda ta nie daje nam prawa do przekazywania adresu innym podmiotom.)

Wyrażam zgodę na otrzymywanie informacji marketingowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej zgodnie z art. 10 ust. 2 ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną z dnia 18 lipca 2002 r. (t. j. Dz. U. z 2016 r., poz. 1030, z późn. zm.) od Kantar Polska S.A. (Wyrażenie zgody sprawi, że będziemy mogli przesyłać zaproszenia na konferencje, seminaria, prezentacje on-line, czy newslettery i informacje o nowych produktach.)

Wyrażam zgodę na otrzymywanie informacji handlowych przy użyciu telekomunikacyjnych urządzeń końcowych (telefon, internet), zgodnie z art. 172 ust. 3 ustawy Prawo telekomunikacyjne z dnia 16 lipca 2004 r. (t. j. Dz. U. z 2016 r., poz. 1489, z późn. zm.) od Kantar Polska S.A. (Wyrażenie zgody pozwoli nam kontaktować się z Państwem w celu oceny naszych działań komunikacyjnych i prezentować nasze oferty.)

Wyrażenie przez Państwa powyższych zgód jest dobrowolne, uzyskanie zgody umożliwi Kantar Polska S.A. na przesyłanie Państwu informacji o aktualnych wydarzeniach, ofertach i promocjach.W każdym czasie posiadają Państwo prawo dostępu do treści swoich danych oraz prawo ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, prawo do przenoszenia danych, prawo wniesienia sprzeciwu, prawo do cofnięcia zgody w dowolnym momencie bez wpływu na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na podstawie zgody przed jej cofnięciem. Zachęcamy do zapoznania się z Klauzulą Informacyjną Kantar Polska S.A.