Kantar wraz z Krajowym Instytutem Gospodarki Senioralnej (KIGS) przyglądają się polskiemu pokoleniu 55+ dostrzegając w tej grupie wysoki społeczny i konsumencki potencjał.
O konsumentach 55+ wciąż myślimy stereotypowo, traktujemy ich jako grupę jednorodną i przypisujemy stygmaty w postaci chorób, pesymizmu i pasywności. Tymczasem z dekady na dekadę żyjemy nie tylko coraz dłużej, ale i coraz zdrowiej, coraz zamożniej i… coraz młodziej.
Wiek nie stanowi już cezury, nieodwracalnego punktu zmiany zachowań, potrzeb czy preferencji. Seniorzy płynnie kontynuują dotychczasowy styl życia, wzbogacając go o elementy, na które nie mieli czasu w okresie intensywnej aktywności zawodowej. Dla branży marketingowej jest to sygnał, iż na rynku obecna jest, rosnąca liczebnie, grupa dojrzałych i świadomych konsumentów, którzy mają czas i zasoby na spełnianie swoich potrzeb i marzeń.
Projekt Silver Book 2019 to przedsięwzięcie, którego efektem jest wchodzący wkrótce na rynek Raport ukazujący procesy zachodzące w generacji 55+ i obszary, których istnienie wielu strategów przeczuwało, jednak nie posiadało odpowiednich narzędzi do ich kreatywnej eksploracji.